六劍營(yíng)銷干貨｜4步打造讓閱讀量翻倍的文案標(biāo)題

標(biāo)題究竟該如何寫作？企業(yè)營(yíng)銷策劃好的標(biāo)題主要抓住了客戶的哪些心理？六劍營(yíng)銷下面來為你解答解答。

標(biāo)題之于文案就如人之臉面。

在如今這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們每天接觸巨大的信息量。微信、微博和各大門戶網(wǎng)站推送的信息就讓我們應(yīng)接不暇?？蛻粼谥讣饣瑒?dòng)的瞬間就需要決定是否要讀這篇文章，這就像走在街上迎面走來一位美女，你只需要一眼就知道是否對(duì)她有興趣。所以無論你的文章貨多干，觀點(diǎn)多么獨(dú)特，思想多么深刻，如果沒有好的標(biāo)題來吸引讀者，這篇文章很可能就會(huì)石沉大海。

一、寫標(biāo)題的具體步驟

1、梳理框架結(jié)構(gòu)，提煉關(guān)鍵詞

想要做推廣，首要就是要了解產(chǎn)品，同樣，標(biāo)題反映的就是這篇文章的中心思想。通常在構(gòu)思一篇文章的時(shí)候，我們要先想好其骨架，然后把關(guān)鍵詞羅列出來。

以這篇文章為例，寫的是文案標(biāo)題寫作的4個(gè)步驟和讀者閱讀的4種心理。“4個(gè)步驟”和“4種心理”就是這篇文章的關(guān)鍵詞。當(dāng)然還有一些敘事類的文章，這時(shí)候要抓中心思想，或者著重表達(dá)的部分。

切忌出現(xiàn)題目過大，結(jié)果文章內(nèi)容襯不起來標(biāo)題的情況。比如《如何賺夠人生的第一個(gè)一千萬》，這個(gè)標(biāo)題一看，確實(shí)十分吸引人，但仔細(xì)讀完這篇文章之后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)文章里面根本沒有具體的做法可以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。這也就是大家經(jīng)常說的標(biāo)題黨。與之相反的，就是文章內(nèi)容雖然很好，有深度，但是標(biāo)題卻很不起眼，讀者完全不想點(diǎn)進(jìn)去閱讀，這是非?？上У?。

2、明確受眾定位

無論我們是做企業(yè)營(yíng)銷策劃文案還是廣告文案還是寫文章，都必須考慮受眾閱讀時(shí)的習(xí)慣，感受和心理等因素，從讀者的角度去考慮問題。

對(duì)于受眾的定位越具體越好，要設(shè)身處地地進(jìn)入他們的角色當(dāng)中，考慮一下他們?cè)谝馐裁?、希望得到什么、什么樣的語氣和他們說話最容易拉近距離，贏得他們的信任以及他們又害怕什么等等問題。

比如你的文章閱讀群體主要是中年人，你用孩子的話題就可以輕松吸引他們的目光；老年人就更關(guān)注如何讓自己身體健康、無病無災(zāi)；面對(duì)90后少女，文藝口吻就更對(duì)他們胃口；如果你的目標(biāo)對(duì)象是叛逆青年，你就需要理解他們的行為，或者用他們的口吻講話。

當(dāng)然，面對(duì)各個(gè)行業(yè)不同專業(yè)的人也需要按照對(duì)方的習(xí)慣和語言來溝通。比如面對(duì)程序員和律師，一般都是理科生，你就需要在標(biāo)題里使用邏輯更完善語言。如果面對(duì)設(shè)計(jì)師，可能就需要使用些專業(yè)術(shù)語或者表達(dá)更加細(xì)膩的語言。

3、類型組合更具魅力

當(dāng)確定了文章的主要關(guān)鍵詞和目標(biāo)受眾之后，就需要選擇一些有意思的標(biāo)題來吸引你的讀者。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)吸引力強(qiáng)的標(biāo)題并不單單只屬于一類，而是多種類型合成的結(jié)果。

如《如何穿才能顯胸大大大大大大？》這個(gè)標(biāo)題，其中既有對(duì)疑問，也有性的元素，同時(shí)也是對(duì)目標(biāo)對(duì)象有利的。這樣的文章標(biāo)題顯然就更有吸引力。

又如《鮮為人知的交易秘密武器，讓您獲利5倍以上》，首先5倍讓“獲利”更加具體，“鮮為人知”充分調(diào)動(dòng)了讀者的好奇心，同時(shí)也可以讓讀者與切身利益相關(guān)聯(lián)，要知道，任何人都不會(huì)拒絕讓自己獲利的事情。

4、最后的完善

任何好的標(biāo)題都是經(jīng)過仔細(xì)考量，反復(fù)修改的。

當(dāng)我們完成了前面三個(gè)步驟之后，就需要對(duì)自己的標(biāo)題進(jìn)行完善，推敲用詞是否合理，是否有多余的字需要?jiǎng)h減。

比如《2小時(shí)內(nèi)一定刪除，快點(diǎn)看！》，2小時(shí)內(nèi)刪除就已經(jīng)有時(shí)間的緊迫感在里面了，“快點(diǎn)看”就顯得有點(diǎn)多余，不如改成《2小時(shí)內(nèi)必刪》，更加簡(jiǎn)潔有力。

又比如《我喜歡買房認(rèn)真的人》，從邏輯上看，沒錯(cuò)??！買房畢竟是大事，認(rèn)真點(diǎn)不是應(yīng)該的嗎？但如果改成《我喜歡買房挑剔的人》效果就好多了，將“認(rèn)真”改為“挑剔”，就會(huì)讓讀者覺得這與正常認(rèn)知是有沖突的，同樣表現(xiàn)認(rèn)真的意思，修改之后就會(huì)有更大的吸引力。

標(biāo)題需要真正秉承“一字千金”的原則。

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